Sudah tahu tentang Liquid Death? Brand air mineral dalam kaleng ini sedang jadi perbincangan hangat di industri minuman, meskipun belum masuk ke Indonesia. Mereka punya strategi marketing dan iklan yang berani dan ‘badass,’ bikin mereka beda banget dari iklan konvensional.
Liquid Death lahir dari ide kreatif Mike Cessario, seorang Creative Director yang bosan dengan iklan yang biasa-biasa aja. Akhirnya brand ini lahir dengan nama yang provokatif dan strategi marketing yang unik, mereka viral sebelum produknya sendiri diluncurkan! Ini akhirnya mendorong tim mereka untuk segera meluncurkan produk guna memenuhi permintaan yang terus meningkat. Tapi, bagaimana bisa brand yang anti-mainstream ini kini bernilai 700 juta USD?
Daftar Isi:
Strategi Marketing Liquid Death
Marketing Revolusioner
Pendekatan Mike Cessario terhadap marketing sangat berbeda. Iklan air mineral yang agak lain ini dirancang untuk mengejutkan dan menghibur, dengan visual yang intens dan tema yang kadang-kadang gelap namun humoris.
Lihat saja pilihan tagline mereka: Murder Your Thirst! Yang sama sekali jauh dari kesan produk air mineral dalam kemasan. Strategi tak biasa ini ternyata sangat cocok dengan audiens muda yang bosan dengan taktik marketing yang itu-itu saja.
Disaat produk air mineral kemasan lainnya menggunakan kemasan botol plastik, Liquid to Death hadir dalam kemasan kaleng.Tak hanya itu, agar konsumen mereka terlihat keren, Liquid to Death juga ambil posisi ambil bagian dalam aksi sosial dengan menyebarkan tagline #deathtoplastic.
Dan ini merupakan salah satu strategi mereka menarik pengikut setianya. Dimana seperti kita ketahui, anak-anak muda sangat peduli dan ingin terlibat dengan aksi-aksi sosial dan lingkungan.
Sejak awal, brand ini sukses membangun basis penggemar yang loyal. Lini merchandise mereka, mulai dari kaos hingga skateboard, membantu menciptakan rasa komunitas di antara para penggemar. Mereka tidak hanya menjual air; mereka menjual gaya hidup, dan orang-orang menyukainya. Buy Messages, Not Product!
Pertumbuhan Cepat dan Prospek Masa Depan Liquid Death
Kisah sukses mereka menjadi bukti kekuatan inovasi dalam marketing dan konsistensi pada identitas brand. Liquid Death lebih dari sekadar brand air dalam kaleng; ini adalah fenomena marketing. Dengan berani tampil beda, mereka bukan hanya mengganggu industri minuman tetapi juga membangun brand yang berdiri untuk sesuatu yang lebih dari sekadar memuaskan dahaga. Akan menarik untuk melihat bagaimana mereka terus berkembang dan mempertahankan keunggulan mereka di pasar yang selalu berubah.
