Media Buffet membantu USEA Global, perusahaan teknologi pengelolaan musik berlisensi asal Singapura, membangun relevansi di tengah meningkatnya perdebatan mengenai royalti musik di Indonesia pada akhir 2025.
Alih-alih menggunakan pendekatan promosi konvensional, kampanye dirancang untuk masuk ke dalam percakapan yang sudah berlangsung dan mengarahkan diskusi menuju perspektif yang lebih konstruktif. Melalui kombinasi creator-led content, podcast, dan narrative management, kampanye berhasil menghasilkan lebih dari 1,2 juta views dan menjangkau lebih dari 670 ribu audiens di berbagai platform.
Selain meningkatkan awareness, kampanye ini membantu memperkuat positioning USEA Global sebagai penyedia solusi pengelolaan musik berlisensi yang mengedepankan transparansi dan akuntabilitas.
Sebagai konsultan USEA Global di Indonesia, Media Buffet merancang kampanye dengan tiga tujuan utama:
- Meningkatkan awareness terhadap USEA Global di Indonesia.
- Memposisikan brand sebagai solusi yang transparan dan akuntabel dalam pengelolaan musik berlisensi.
- Memastikan brand hadir secara relevan di tengah percakapan publik yang sedang berlangsung.
Alih-alih menciptakan percakapan baru, Media Buffet memilih strategi untuk masuk ke dalam percakapan yang sudah terjadi dan mengarahkan diskusi ke sudut pandang yang lebih konstruktif.
Enter the Conversation, Not Interrupt It
Analisis terhadap percakapan publik menunjukkan bahwa akar persoalan tidak terletak pada keberatan terhadap royalti itu sendiri, melainkan pada rendahnya kepercayaan terhadap sistem yang dianggap kurang transparan. Insight ini menjadi fondasi utama kampanye. Komunikasi yang dibangun tidak berfokus pada promosi layanan, tetapi pada bagaimana menghadirkan perspektif yang lebih kontekstual terhadap isu yang sedang berkembang.
Building Depth Through Long-form Content
Kampanye juga diperkuat melalui format podcast yang menghadirkan perspektif lebih mendalam dari USEA Global. Kami menghadirkan CEO Usea Global, Jerry Chan di sebuah podcast tentang bisnis. Meskipun menjangkau audiens yang lebih spesifik, format ini menghasilkan engagement yang tinggi dan memungkinkan pembahasan mengenai transparansi serta manfaat bisnis dilakukan secara lebih komprehensif.
Managing the Narrative
Media Buffet tidak hanya berfokus pada distribusi konten, tetapi juga pada kualitas percakapan yang terbentuk. Di tengah dominasi komentar yang emosional, kampanye diarahkan untuk menghadirkan perspektif yang lebih faktual dan konstruktif, sekaligus menghubungkan audiens yang ingin memahami isu secara lebih mendalam dengan konten yang tersedia.
Impact
Kasus USEA Global menunjukkan bahwa ketika sebuah brand berhadapan dengan isu publik yang sensitif, keberhasilan tidak hanya ditentukan oleh seberapa besar exposure yang dihasilkan. Yang lebih penting adalah kemampuan membaca percakapan yang sedang berkembang, memahami keresahan audiens, dan memposisikan brand sebagai bagian dari solusi.
Melalui pendekatan tersebut, Media Buffet membantu USEA Global tidak hanya membangun awareness, tetapi juga memperkuat relevansinya di tengah dinamika industri yang sedang berubah.
