Dalam menghadapi era informasi, sepertinya Digital Marketing merupakan arah strategi yang sekarang banyak digunakan oleh setiap brand perusahaan. Marketing agency, Social Media Agency dan Public Relations Agency juga kini menggunakan Digital Marketing sebagai acuan strategi yang digunakan untuk memenuhi tujuan pemasaran dari klien. Sebagai salah satu PR dan Digital Marketing Agency di Jakarta, Media Buffet PR mengkombinasikan Public Relations dan Digital Marketing pada aktivitasnya.
Untuk memahami bagaimana implementasi digital marketing, sepertiny a menarik untuk membahas lebih jauh bagaimana sebuah brand-brand besar di luar sana menerapkan strategi yang unik dan di luar ekspektasi publik dalam upaya memaksimalkan atensi masyarakat akan produk baru yang akan diluncurkan.
Yuk kita lihat beberapa contoh penerapan strategi Digital Marketing yang sangat unik dari brand ternama yang berhasil memikat perhatian dari pasar yang dituju.
Daftar Isi:
Strategi Digital Marketing dari Brand-Brand Ternama
Launching Subway di Indonesia (Subway)
Apakah kalian ingat dengan hoax terbentuknya akun Instagram Subway Indonesia di bulan Desember tahun lalu? Entah hoax atau memang merupakan tahap bridging menuju kampanye peluncuran gerai, yang pasti dibuatnya akun Instagram Subway palsu di tahun lalu itu berhasil membangun brand awareness dan membuat masyarakat berangan-angan akan hadirnya Subway di depan mata mereka.
Kalau memang sengaja, ini merupakan strategi Digital Marketing yang sangat menarik karena Subway berhasil merencanakan kampanye ini dan mengeksekusikannya sejak lama untuk pada akhirnya gerai pertama benar-benar dibuka.
Selain itu, Subway juga sering sekali muncul di berbagai serial drama Korea sejak lama. Product placement yang dilakukan Subway tersebut sepertinya juga berhasil membangun antusias hadirnya Subway di kalangan pecinta drakor. Hal ini terbukti dari antusias masyarakat yang tinggi saat Subway benar-benar hadir di Cilandak Town Square, Jakarta Selatan pada tanggal 15 Oktober 2021.
House of Go (Nike)
Sejak dulu, Nike selalu identik dengan iklan-iklan unik dan memorable, namun kali ini Nike melakukan hal yang benar-benar berbeda. Nike’s House of Go merupakan salah satu upaya kampanye produk yang dilakukan Nike di AS pada tahun 2018 silam, untuk memperkenalkan produk sepatu baru yang akan rilis, yaitu Nike Epic React Flyknit.
Kampanye House of Go dilakukan di Chicago, yang dikenal dengan komunitas pelari yang kuat di kota itu. House of Go merupakan bangunan yang disulap menjadi surga visual bagi para pelari.
Dengan animasi di lantai dan seluruh sisi tembok, para pelari dapat menikmati sensasi berlari yang benar-benar berbeda, lengkap dengan sepatu Nike Epic React Flyknit yang mereka gunakan secara gratis. Persyaratan untuk bergabung di kampanye ini cukup mudah, yaitu dengan bergabung sebagai member Nike+ dari aplikasi Nike.
Layout desain bangunan yang unik, dipenuhi animasi dengan komposisi warna yang mencolok, membuat House of Go menjadi tempat yang sangat kayak untuk dibagikan para pengunjungnya di media sosial. Berangkat dari Chicago, kampanye House of Go menyebar ke seluruh dunia seperti Melbourne, dan Buenos Aires.
Stranger Things Season 2 (Netflix)
Netflix memang dikenal dengan kampanye film dan serial yang unik. Pada tahun 2017, Netflix melakukan sesuatu yang tidak diduga oleh para penggemar Stranger Things, dengan melakukan kampanye tersembunyi yang bertujuan untuk membangun momentum rilisnya season 2 serial tersebut.
Di Los Angeles dan New York, terdapat billboard bertuliskan ‘Hawkins Power and Light’, lengkap dengan tagline perusahaan dan juga nomor hotline aktif yang dapat dihubungi oleh siapapun. Apabila dihubungi, maka akan terdengar sebuah rekaman suara yang mengandung petunjuk akan hal-hal yang akan terjadi di Season 2.
Mengapa Netflix melakukan semua ini, yang jelas-jelas sulit untuk diidentifikasi oleh orang-orang yang tidak menonton serial Stranger Things? Karena tujuan dari kampanye ini adalah terjadinya ripple effect.
Animo yang dihasilkan oleh para penggemar setia Stranger Things berkat promosi ini, tentunya akan menarik perhatian orang lain yang belum familiar dengan serial tersebut, karena para penggemar Stranger Things pasti akan membagikan foto billboard tersebut melalui media sosial pribadinya. Disitulah ripple effect dapat terjadi.
Itulah beberapa implementasi strategi Digital Marketing yang unik dan tentunya akan selalu diingat orang-orang ke depannya. Kampanye-kampanye di atas bisa jadi inspirasi apabila kamu ingin melakukan promosi suatu karya atau produk.
