Stupidity Mengalahkan Substansi, Bagaimana Bisa Diantisipasi

Sepertinya makin ke sini, perhatian netizen di media sosial malah semakin condong ke tindakan-tindakan yang eksentrik, nyeleneh dan mencolok ya. Kalau sudah begitu, bagaimana dengan nasib substansi utama dari suatu kejadian atau acara yang seharusnya menjadi perhatian utama bagi publik? Pembahasan Media Buffet PR kali ini akan dimulai dengan tiga studi kasus yang mendukung argumentasi kalimat pertama.

Ketika Stupidity Menenggelamkan Substansi

Harry Maguire Si Bek Termahal di Dunia

Tau Harry Maguire? Kalian para pecinta sepak bola pasti mengenal bek termahal satu ini. Tampil gemilang di Leicester City, Manchester United tanpa ragu langsung memboyong bek yang kini berusia 29 tahun itu seharga 80 juta pounds atau sekitar Rp1,5 triliun. Gila! Harga tersebut langsung membuatnya jadi bek termahal di dunia.

Ekspektasi tentu tinggi terhadap Maguire. Tapi apa yang MU dapat? Bukannya pertahanan yang semakin kokoh, justru cemoohan dan ejekan yang selalu didapat. Maguire konsisten melakukan blunder sampai-sampai ia menjadi bahan olokan di media sosial.

Puncaknya adalah ketika Manchester United bertanding melawan Norwich City. Maguire lagi-lagi blunder dan menendang kepala Pogba hingga melukainya. Pogba terlihat sangat kesal setelah kejadian itu. Setelah pertandingan, perhatian netizen sepenuhnya tertuju pada kejadian tersebut. Saking ramainya meme Maguire nendang Pogba di sosial media, sampai banyak yang ga nyadar kalau Cristiano Ronaldo mencetak hattrick di pertandingan tersebut!

Baca juga: Fenomena Personal Branding Para Atlet Olahraga | Michael Jordan & Cristiano Ronaldo: Kisah Branding Yang Tiada Tanding

Tamparan Legendaris Will Smith

Apakah kalian tau siapa saja aktor dan aktris yang mendapatkan piala Oscar tahun ini? Siapa saja yang berhasil menang atau setidaknya masuk nominasi? Ah, semua itu tidak ada artinya, yang penting Will Smith menampar Chris Rock, on stage, dan live!

Kejadian tersebut sangat awet di benak masyarakat dunia, hingga kini meme Will Smith menampar Chris Rock masih berseliweran sana-sini. Daftar pemenang Oscar tiap tahun 2022 di setiap kategori? Siapa peduli!

Ga percaya? Google ‘oscar 2022’ sekarang, dan liat apa hasilnya di pemberitaan. Sampai sekarang berita masih membahas tentang nasib Will Smith setelah menampar Chris Rock, hingga tanggapan ibunya Will Smith terhadap kejadian sebulan lalu.

Ade Armando Digulung Massa > Tuntutan Demo yang Tersampaikan

Terakhir adalah demo. Sebenarnya wajar kalau perhatian media melebar ke mana-mana di setiap kejadian demo, mengingat demo adalah agenda yang kompleks dan dipenuhi oleh berbagai kejadian ‘sampingan’. Tapi kalau perhatian hampir sepenuhnya tertuju pada kejadian ‘sampingan’ tersebut, sia-sia dong tenaga dan keringat mahasiswa yang sudah berkucur deras saat merancang dan menyuarakan tuntutan untuk pemerintah?

Faktanya, demo tersebut berhasil mempertemukan mahasiswa dengan perwakilan DPR. Tuntutan tersampaikan dengan baik, namun perhatian media dan netizen sudah kepalang terbagi dua. Sebagian kecil mengawal jalannya demo, sebagian lagi fokus nontonin Ade Armando digebukin beserta fakta-fakta unik tentang Ade Armando si dosen nyentrik nan kontroversial.

Substansi yang Bisa Diambil

Dari tiga kejadian di atas, bisa diambil pelajaran bahwa suatu kejadian ‘sampingan’ bisa saja mendapatkan perhatian yang jauh lebih luas ketimbang agenda utama yang sedang berlangsung.

Ini bisa jadi berbahaya kalau kita sebagai public relations agency Jakarta sudah merancang matang-matang narasi yang ingin disampaikan pada suatu agenda. Bisa-bisa, atensi netizen malah melenceng kepada kejadian yang dirasa tidak perlu untuk diperhatikan. Tapi, kejadian-kejadian yang mencolok begini, memang seringkali berhasil bikin orang-orang ‘nengok’ dari panggung utama.

Apakah ini bisa jadi strategi menggiring atensi yang menarik?