Cara Pertamina Lubricants Tingkatkan Brand Awareness Lewat 360 Campaign

Ajang Balap Tangguh adalah campaign 360 communication yang dijalankan Media Buffet untuk Pertamina Lubricants. Campaign ini dirancang untuk memperkuat fanbase VR46 Enduro lewat kolaborasi dengan Youtuber Celloszxz. Konsepnya, roadshow ke-6 kota untuk mencari 4 pembalap tercepat dalam kompetisi simulator MotoGP. Melalui pendekatan 360 Communication, Media Buffet memastikan kampanye ini gak cuma terekspose secara luas, tapi juga menjangkau  audiens di berbagai channel.

But first, apa Itu Campaign 360 Communication?

Campaign 360 Communication itu adalah strategi komunikasi yang bikin brand lo hadir di berbagai kanal promosi—baik online maupun offline, bahasa marketingnya itu “Touch Point” para audiens. Intinya, audiens bisa menangkap pesan kampanye dari berbagai sisi, mulai dari digital ads, aktivasi langsung, sampai pemberitaan di media.

Beberapa brand besar telah berhasil menerapkan strategi ini, seperti:

• Nike dengan kampanye “Just Do It”, yang menggabungkan digital marketing, aktivasi di komunitas olahraga, serta kolaborasi dengan atlet dan influencer.
• Red Bull Stratos, yang menggabungkan event spektakuler, live streaming, media sosial, serta pemberitaan di media konvensional untuk memperkuat brand identity mereka dalam dunia extreme sports.

Gimana Media Buffet Menerapkan 360 Communication di Ajang Balap Tangguh?

Campaign ini dimulai dari sesi brainstorm santai tim brand Media Buffet kepada Tim brand Pertamina Lubricants. “Kita ingin meningkatkan awareness dan fans tim balap VR46 tapi yang fun, dan ga Jakarta centrist?” ujar Bima, CEO Media Buffet.

Muncul ide, “Road show ke kota-kota besar di Indonesia dengan membawa simulator MotoGP, biar orang-orang ngerasa kaya pembalap MotoGP beneran”, tapi gimana kita benar-benar buat orang tau soal acara ini? Touch Point apa yang kita sasar?

1. Kolaborasi dengan content creator Celloszxz

Pertama-tama kita berpikir, siapa orang yang cocok untuk jadi Frontman acara ini, orang yang berapi-api, tapi masih bisa secara luwes ngasih tau key message dari acara kita. Long story short kita ketemu dengan Celloszxz. Konten kreator yang terkenal dengan challenge-challenge dia dan bisa ngebawa suasana fun tapi juga energetic, sesuai dengan tujuan utama kita.

Satu hal yang selalu kita terapkan di Media Buffet adalah kita sangat menghindari brief partner content creator dengan saklek dan detail, yang lebih mengerti audiens dari content creator itu mereka sendiri, dan kita sebagai Agency atau Brand orang luar yang belum tentu tahu behaviour audiensnya, apalagi kalau mau gerak di campaign 360 communication.

So, better kita kasih tau 5W1H dari kampanye kita dan diskusi dengan mereka, mereka yang kasih tau ke kita what’s best, konten apa yang cocok, dan dari sana kita bisa nemuin what’s best for our brand. Disini kita mencoba touch point pertama orang-orang yang suka challenge, ya tentunya content creator yang suka buat konten challenges.

2. Influencer & Homeless Media

Di tiap kota, kita gandeng influencer dan homeless media lokal buat nambah exposure. Kenapa? karena kita mau nyasar orang-orang lokal dari kota-kota yang kita datengin dan salah satu touch points terbesar mereka apa? Ya jelas influencers dan homeless media lokal. 

Kita pun nggak sembarang pilih influencers dan homeless media yang punya banyak followers, karena kita di Media Buffet percaya kalau poin paling penting dari influencers atau homeless media adalah engagement mereka, bayangin kalau ada followers 1 juta tapi yang engage hanya 30 orang, ya it’s not worth it. 

Influencers dan homeless media ini harus bisa punya impact lebih dari reach atau impressions, kita nyasar orang-orang lokal ini ngeliat konten dari mereka dan mau datang ke acara.

3. Media Konvensional & PR Amplification

Biar gaungnya makin luas, kita juga menyusun strategi komunikasi dengan menggandeng media nasional dan otomotif. Press release, ngundang media lokal, dan publikasi di berbagai platform bikin acara ini makin dikenal. 

Salah satu hal yang kita selalu push untuk kegiatan bersama media adalah digital footprint, sampai sekarang kalau kita search “4jan6 Balap Tangguh” orang masih bisa tahu tentang apa itu acaranya, ngapain aja, dan tentunya ini acara dari siapa. 

4. Roadshow event di 6 Kota

Turnamen simulator MotoGP yang diadakan oleh Pertamina Lubricants ini diadakan di 6 kota: Jakarta (2 lokasi), Bandung, Yogyakarta, Surabaya, Medan, dan Makassar. Dengan branding pada simulator, tenda, software game, dan banyak banget branding banner disana biar pengalaman peserta makin imersif dan tentunya terngiang-ngiang soal kegiatan ini.

Selain kita melakukan pendekatan digital ke target audiensnya, kegiatan offline juga sangat penting. Kampanye digital emang bagus, tapi kita di Media Buffet selalu percaya kalau kampanye terbaik itu sebenarnya Online to Offline, karena selain kita ngumpulin audiens kita menjadi komunitas online, mereka juga merasa lebih dekat ke brand-nya ketika ada acara yang tatap muka.

Lewat strategi 360 Communication, Ajang Balap Tangguh berhasil ngegas sampai ke semua sisi—mulai dari dunia digital, aktivasi on-ground yang seru, sampai liputan media konvensional. Hasilnya? Campaign yang nggak cuma rame, tapi juga nempel di benak audiens!
Pengen bikin campaign 360 communication yang impactful kayak gini? Media Buffet siap bantu! Yuk, ngobrol-ngobrol dulu. Let’s make something awesome!